|
|
|
| 中科多语主页>行业观察>行业动态> |
| 正文 |
| |
|
|
| |
视频分享网站版权意识日益增强 |
| 来源：易观国际 作者：刘彤 发布时间：2010-01-20 |
事件背景：
根据搜狐IT的消息，自2009年1月1日零时开始，部分海外网友就已经不能再打开土豆网并观看视频了，据这部分网友称，土豆网已经开始全面屏蔽国外的IP，以降低带宽、服务器成本。同时，据称另一知名视频分享网站优酷网也开始屏蔽海外流量。对此，业界普遍认为是为了“减少流量，降低带宽和服务器成本”。
2008年12月，优酷网宣称屏蔽来自百度等搜索引擎流量，并称是为了优化用户来源结构。
易观分析：
长期以来，视频分享网站的带宽成本居高不下（主流视频分享网站每年的带宽成本超过1亿人民币）、而其基于广告的盈利模式仍未得到所有广告主的充分认可（易观预计2008年主流视频分享网站的收入在5000－7000万元左右）；在经济大环境日趋紧张的形势下，众多视频分享网站面临了很大的运营压力。因此对于视频分享网站屏蔽来自搜索引擎流量的行为，记者认为除了优化用户来源结构之外，业界普遍认为的“通过减少流量来降低部分带宽和服务器成本”也是其原因之一。
而对于此次视频分享网站“屏蔽部分海外流量”的行为，业界部分人士认为其原因仍然是“减少流量、降低成本”。对此观点记者并不认可：
首先，国内视频分享网站来自于海外的流量较少，根据记者的监测，优酷土豆等网站超过80%的流量来自于国内IP，屏蔽海外流量对于其降低成本意义不大；
其次，国内有相当比例外企的计算机IP属于海外IP，单纯武断地屏蔽海外流量将使得大量国内白领无法访问视频分享网站，这将严重地影响视频分享网站的用户体验。
最后，例如优酷等网站都在积极开拓海外市场，因此，视频分享网站也不可能仅仅为了“降低成本”而粗暴地屏蔽海外流量。
记者认为，视频分享网站此次对于部分海外流量进行了屏蔽，主要是出于版权方面的考虑：
首先，目前视频分享网站都逐渐开始改变过去以网友分享为主的模式，开始大量引进版权内容（如土豆推出黑豆、优酷推出合计划等，目前优酷电视剧频道已经达到了80%的版权比例）。记者认为，在2009年，视频分享网站会越来越重视版权问题，以期获得更好的广告收入；
其次，影视内容的版权一般具备地域范围的限制。比如美国的Hulu网站，其所有高清内容就只能在美国本土观看，就是因为其只获得了在美国本土播放的授权。同样地，虽然目前视频分享网站上有版权的内容越来越多，但大部分的版权都只对中国大陆地区有效，并不包括其海外播放的版权。随着视频分享网站对于海外市场的逐步开拓，其视频内容是否具备在海外的合法版权也是它们必须考虑的一个问题，否则将会引起海外广告主投放、本土广告主在海外投放的顾虑。
视频分享网站屏蔽部分海外流量，其中一个主要原因，就是版权方面的考虑。这充分说明了视频分享网站版权方面的意识日益增强，对于视频行业的长期发展是有利的。长远来看，视频分享网站并不会简单屏蔽海外流量，但海外用户可以访问的内容可能会与内地用户不同。
易观建议：
1．视频分享网站可以借此次屏蔽的时机，对节目在海外的播出内容进行调整、并获取部分热门节目的海外播放版权，并在适当时机重新开放对于海外的访问权。
2．充分考虑内地外企的因素，将这部分外企的计算机IP设定为国内IP，避免出现国内用户无法访问的情况。
研究定义：
网络视频：指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等流媒体类型为主，可以在线播放、观看的文件内容。这里的在线包括两种形式：直接通过浏览器在线播放或者通过终端软件在线播放。
网络视频服务：网络视频服务商为用户提供的各种服务，主要包括视频分享、P2P直播（P2P流媒体）、视频点播（在线影视）等。目前很多服务商都会综合提供这几种服务。
P2P直播（P2P流媒体）：用户在线观看的视频由网站实时提供，观看同一视频的用户进度相同。同时，观看同一视频的各个用户之间可以通过P2P技术进行该视频资源的共享，每个用户为其他用户提供下载/上传服务。
视频分享：视频分享类网站一般同时提供分享与点播服务。用户可以自己上传视频内容到网站并被其他用户所观看，同时每个用户可以随时点播网站上网友上传的任意视频片段进行观看。 |
|
| [返回] |
|
|
|
|
